摘要：
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2012年底到2014年间，Fresh、YSL、JoMalone陆续进入国内市场，并迅速成为新晋热门品牌。那么，从去年到今年，又有哪些新品牌出现？
Hera 赫拉 | 韩国爱茉莉太平洋集团
爱茉莉太平洋集团旗下有35个品牌，包括Hera在内，已有8个品牌已经进入中国，分别是：Laneige（兰芝）、Mamonde（梦妆）、Etude House（伊蒂之屋）、IOPE（艾诺碧）、吕，以及风头超劲的Innisfree（悦诗风呤）、Sulwhasoo（雪花秀）。
1995年Hera品牌创立，涵盖护肤、彩妆与男士系列，其中护肤类占比更高。人气单品“气垫BB霜”的线上关注量和实体店销售表现都很好。2016年7月初，Hera国内第一家专柜在北京SKP开业；7月底第2家专柜在北京汉光百货开业，目前，在国内共有2家店。
LG集团1947年成立，旗下拥有众多化妆品及日化用品品牌。已经进入国内的化妆品品牌有：蝶妆（国内公司与LG联合推出）、O Hui（欧蕙）、WHOO（后）、秀雅韩、TheFace Shop，以及SU:M37℃。
SU:M37°是LG集团旗下的高端系列韩方品牌，创立于2007年。以“天然养生之道”为理念，把安全天然，适合孕妇使用作为宣传卖点之一。产品系列主打护肤，面霜490元起，高档面霜价格超过2000元。
2016年4月，SU:M37℃正式进入中国，在杭州开出首家专柜。同日品牌官方网站也正式上线。之后陆续在上海、南京、北京等地开出专柜。
知名同名设计师品牌Tom Ford自2005年开始尝试化妆品领域，并于2012年推出一整套彩妆和皮肤护理品。
2014年12月，品牌发布了一个由50支限量版迷你唇膏组成的lIps&Boys系列，立刻风靡全球。
Tom Ford Beauty以彩妆和香水为主，同时涵盖底妆、眼线笔、眼影、唇膏等，整体价位偏高。据雅诗兰黛集团2016年第一季度财报显示，彩妆分部得益于旗下品牌Tom Ford、BobbiBrown等的强劲销售，销售额上涨了7%。
2015年7月Tom Ford Beauty国内第一家专柜开在北京，2016年陆续在上海、杭州开设专柜。
Roger&Gallet香邂格蕾 | 欧莱雅集团
Roger&Gallet 1862年由Armand Roger 和Charles Gallet创立于法国。2008年被欧莱雅集团收购，品牌被打造为巴黎皇室香氛美肤世家。
主要的产品系列包括：香氛、身体乳、护手霜、滋养油、马卡龙香皂等。其中，无花果香氛、古法古龙水、檀香木香水皂等是其明星产品。
2016年5月，Roger&Gallet第一家专卖店在北京。之后，陆续在上海、成都、杭州等地开店。Roger&Gallet专柜面积较大，一般会做成边厅的形式。店铺装修有古典门廊元素，店铺彩色有马卡龙色调。
Diptyque 创办于1961年，起初只是巴黎的一家别致小店。2005年，私募基金ManzanitaCapital Ltd. 收购了Diptyque，从家居香氛发展到护肤用品的新兴生活方式品牌。
Diptyque的产品系列，主要有：香水、香膏、家具香氛、香氛蜡烛，以及护手霜和身体乳。2003年，品牌推出的Tam Dao，是其最出名的一款檀香调香水。
Diptyque早期在国内连卡佛百货、10Corsocomo内有售卖。2014年，首次以独立中岛店的形象在北京开业。2015年10月，Diptyque旗舰店在上海开业。
10/10 Apothecary是2009年在台北创立的。其中Apothcary有“药店”的意思，10/10传达“十分之十“，“只要最好的”态度。
10/10 Apothecary是集合店的模式，引进世界各地的口碑杰出、质优经典的小众品牌，打造美妆保养以及生活美学的空间。
10/10 Apothecary内含17个品牌，店内涉及的品类主要有，护肤、护发、香水、清洁仪、香氛蜡烛。价位因品牌不同，有所差异，整体偏精品定位。
10/10Apothecary 在北京、上海、大连都有专卖店。
Too cool for school是2009年在韩国创立的品牌，定位年轻客群，以彩妆系列为主，也有部分护肤产品，鸡蛋面膜是其最热门的产品之一。价格亲民是其一大特点。
2015年8月，Too cool for school第一家专柜开在上海。之后，陆续进驻北京，目前在上海已开出4家专柜或门店，北京、广州等地也有其专柜。位于上海复兴SOHO的店铺是其全球最大概念店，约280平方米。
1983年Melvita品牌创立，推出了蜂蜜六角香皂及天然来源美容产品。2008-2009年，品牌加入了欧舒丹集团。
Melvita主打天然，提炼于植物的概念，主要产品系列有：植物精华油、花香调理水、脸部护理、身体护理。2015年4月，Melvita第一家店在北京，之后，陆续进驻杭州、天津、南京、上海，在成熟百货、时尚类购物中心都有开店。
LVMH集团推出新品牌ChaLing，以普洱茶为灵感元素。今年初已在香港海港城开出亚洲首店，店内除传统的护肤品、香水、香薰外，还有茶叶、茶具销售，以及专门的茶区供顾客品用。ChaLing现已开始在国内拓展，计划明年开出内地第一家店。
目前，一叶子线上面膜单品销售占到市场份额的半数以上，将于明年初开出第一批专卖店，涵盖护肤、彩妆、面膜多品类。
REC是定位于18-35岁年轻消费者的彩妆品牌，2014年完成了研发。在线上和美妆集合店内有售，计划明年开出第一批独立店铺。
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化妆品的火热有目共睹，不管是国际知名化妆品集团，还是国内大众定位化妆品集团都开始推出新品牌。从这些新进品牌可以看出，现在的消费者不再只关注面部，而是越来越重视全身的护理、香氛的使用。
这也说明，随着过去20多年中高档化妆品在国内的快速发展，如今市场已经到了更加成熟的阶段。消费者的需求更加细分，消费取向也趋于多元化，消费者对小众品牌的认知程度在迅速提升。未来的化妆品市场，会呈现出两个明显的趋势：
品牌之间的竞争加剧，竞争模式会从基本的店铺位置、促销活动，上升到渠道转型、品类配比、VI新概念开发、营销和服务模式等层面的比拼。
市场集中度会进一步降低，小众品牌将逐渐占据更多的市场份额。
（作者：Una Huo）
