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小轩窗，正梳妆。对镜梳妆是女人亘古不变的生活场景。在历史长河中，有些美妆品牌历尽沧桑仍熠熠生辉，有些则掩埋在历史的沙砾中。

今天我们就来盘点这些出现在我们记忆中、梳妆台上的美妆品牌和产品。对女人而言，她们是故事，是情怀，是梳妆台上的瓶瓶罐罐，是儿时的时光，是妈妈的味道。

中国篇

戴春林——有道是“苏州胭脂扬州粉”

《扬州画舫录》记载：“天下香料，莫如扬州，戴春林为上。”

300多年前，戴春林在扬州创办了戴春林香粉铺，创造了"千金五香" 这一美妆系列。

千金指的是千金小姐，在当时富家小姐才能买得起戴春林的美妆品。而五香指的是香件（香囊等）、香粉（鸭蛋粉等）、香油（头油）、香黛（胭脂等）、香膏（面霜等）。

清乾隆年间，戴春林被钦定为贡品，戴春林的脂粉更是在《红楼梦》中被多次提及。

然而可惜的是，戴春林因为经营不善、后继无人，最终倒闭了。不过，它培养的年轻学徒谢宏业，也因此成为了下一个百年美妆品牌的缔造者。

谢馥春——民族美妆品牌之殇

创立于180多年前，由当年戴春林店里的年轻学徒谢宏业创立。谢宏业出身贫苦，但年纪轻轻就非常有抱负，在戴春林倒闭之后，他请了戴春林的几位老师傅，励精图治，一手创办了更贴近平民的美妆产品——谢馥春。

不幸的是，后来太平天国运动爆发，谢宏业不忍心抛下自己的脂粉铺，坚持留在扬州，因此而命殒炮火。

他的遗孀戴氏，带着同样守寡的儿媳妇，从避难地赶回扬州，收拾烂摊子，重新开张谢馥春香粉铺。

谢家第四代传人谢箴斋17岁便接下家业，正值新旧更迭的历史关口，他不固守陈规，锐意创新，在巴拿马博览会上一举收获了两枚银牌。

心怀抱负的谢箴斋躲过了战火纷飞，重新包装升级产品，可却在新中国成立后，因为1700元税款丢了性命。

紧接着谢馥春又在谢家后人中几经易手，也曾洗尽铅华、容光焕发，可好景不长，最后一任谢家人临危受命担任厂长，潜心钻研新品，可惜敌不过内部谣言，被迫辞职。

如今的谢馥春依然占据了国内大大小小的旅游景点，但早已不是当年的谢家品牌了。

孔凤春——盛极一时的美妆贡品

1864年，一位走街串户卖刨花（洗头水）的小伙子孔传鸿，开了一家“孔记香粉号”，后因被人嘲笑说店名太土，小伙子苦思冥想，改店名为“孔凤春”。

孔凤春“鹅蛋粉”作为清代皇家贡品，慈禧专用而久负盛名。当时，他并不知道，自己的香粉会和近在咫尺的扬州谢馥春，在几十年之后一起飘洋过海，赢得世界奖杯。

1929年，中国第一届博览会在杭州西湖召开，孔凤春获得8个产品获奖。当时的孔凤春进入了自己的辉煌时代，传说革命英雄秋瑾曾经也买过孔凤春香粉。

1939年，杭州已经沦陷，成为死城。为了保存家业，孔凤春决定分家。然而分家造成的另一个恶果就是无穷无尽的家族纷争，孔凤春二代掌门人孔旭初不堪重压，选择悬梁自尽。

1952年，孔家第三代掌门人孔广运把孔凤春完全奉献给了国家。自此，孔家人与孔凤春彻底失去了联系。

2004年，广东飘影集团收购了孔凤春，这个老字号的未来走向有待观望。

双妹——没落中的上海极致

双妹品牌诞生于1898年，是民国时期风靡贵妇圈的化妆品牌。创始人冯福田，原本是一位普通的广东打工仔，他到香港一家经营药品的德建洋行打工，因为勤奋聪敏踏实，很快得到老板赏识，还学习了英文及化妆配方知识，并最终创立了广生行，也就是上海家化的前身，双妹是广生行后来的核心品牌。

1915年，双妹的经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖，当时的巴黎时尚界用“VIVE（极致）”盛赞双妹，于是“SHANGHAI VIVE”就成了双妹的另一个名字。殊不知1910年版的双妹月份牌的两位极尽娇媚的可人儿竟是男士。

至上世纪三零年代，双妹已是上海滩首屈一指的美妆品牌了。当年的双妹产品线非常长，包括雪花膏、生发油、花露水、茉莉霜、千日香水、爽身粉和牙膏，30年代双妹品牌在上海滩家喻户晓，销路扩散到澳门和南洋等地。

建国以后，双妹品牌几乎销声匿迹。近年来，上海家化又在重启双妹品牌，尝试走高端品牌路线，在和平饭店开设了旗舰店，同时推出怀旧复刻系列、跨界合作产品，然而，终究无法再造当时上海滩的辉煌。

百雀羚——童年记忆再焕光彩

百雀，为百鸟朝凤之意；羚，是上海话“灵光”的谐音。百雀羚的蓝色小盒大家绝不会陌生，那是属于童年的记忆。

1917年，上海嘉定县一个名叫顾植民的年轻人，年仅14岁便先后在烟纸店、小茶馆和工厂中当学徒，后又去典当起了账房先生，到百货商店当了“跑街先生”。

1929年，这位聪明又勤快的年轻人在当时上海时髦的先施百货公司谋得了一份体面的差事，化妆品销售员。

通过这份工作，他努力钻研化妆品的生产流程、进出货渠道以及利润来源，据传1931年他从算命先生那儿得到了百雀羚这个品牌名，终于在1937年，在位于崇德路（今普安路）一带成立了自己的公司——富贝康化妆品有限公司。

1940年，“百雀羚冷霜”（Peh-ChaoLin CREAM）诞生，这款冷霜很快在当时充斥舶来品的化妆品市场脱颖而出，当时社会名媛、贵妇、电影明星，甚至沪上宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人亦对之青睐有加。到解放前， “百雀羚”的产品已遍布全国，远销至东南亚各国。

近年来，百雀羚更新了品牌，推出了具有怀旧年代感的三生花，更推出了男士系列等。这个国货老品牌并未在前进的潮流中淹没，却焕发出光彩。

相比起大多数国货老品牌目前遭遇的窘境，如下这些美国的百年经典美妆品牌，很多依然在市场上雄霸一方，生命力非常强大。

它们向我们展示的，不仅是一个品牌从无到有的故事，更是一部涤荡起伏的庞大商业帝国发展史，无论是产品的革新还是商业模式。

美国篇

旁氏（POND’S）——曾经的雪花膏传奇

旁氏可能是很多80后小时候看着妈妈使用的第一款外国护肤产品。

1846年，美利坚合众国建国70年。一位药剂师旁氏先生（Theron T. Pond），研制出了一种以金缕梅为主要成分的神奇产品，成立了旁氏公司。

1907年旁氏公司的化学家又开发了雪花霜和冷霜的配方。在今天，这两个配方仍被视为所有护肤产品的基础。

1878年，旁氏进入欧洲市场，开始为欧洲女性提供护肤产品。1987年，旁氏卖给了著名的快消巨头联合利华 。1988年，旁氏进入中国。1990年，旁氏开始在上海生产蜚声国际的护肤用品旁氏(Pond’s、凡士林(Vaseline)和梨牌(Pears)。

如今，旁氏回归到了商超渠道，放弃了专柜，开架式护肤品也正面临严峻的市场考验。

雅芳（ AVON）——曾经的直销大神

身边的朋友或者你自己是不是曾经尝试做过雅芳的直销呢？向周围人推荐雅芳产品，确确实实有几款产品让正值青春的我们印象深刻。

1886年，纽约的一位年轻图书促销员大卫麦克尼David McConnell发现顾客都很喜欢随书赠送的香水，以此为灵感，创造了雅芳品牌，并开创了美妆直销模式。

雅芳于1990年进入中国，与广州化妆品厂合资成立“中美合资·广州雅芳有限公司”。90年代，国内市场高端产品线稀缺，也成就了雅芳成为当时摩登女郎的护肤选择。

90年代后期，雅芳将商业模式变成了“专卖店+直销”。2006年雅芳拿到了第一张直销牌照。2008年雅芳却曝出“贿赂门”，随后导致雅芳开启了 “全面开展直销时代”。

雅芳品牌的老化难以遏制，早已不再是年轻人的护肤首选，直销模式的优势也受到互联网电商的冲击，当年的直销大神“雅芳”会否退出中国呢？

伊丽莎白雅顿（ELIZABETH ARDEN）——“美国历史上赚钱最多的女性”

加拿大人弗洛伦丝·南丁格尔·格雷厄姆（Florence Nightingale Graham）年轻时来到美国，在纽约的一家化妆品公司工作。

1910年，凭着借来的6000美元在纽约的第五大道开设了自己的美容沙龙。后来，她改名为伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden），这也成了美容沙龙的名字，也就是如今我们所熟知的品牌。

起初伊丽莎白·雅顿只卖别人生产的香水。直到1922年，她推出了自己生产的香水。此后，雅顿夫人联合化学家门共同研制推出了护肤产品。慢慢地，这家定位高端的美容沙龙成为了纽约上流社会女士的最爱。

1932年，伊丽莎白·雅顿已在全球开设立了29家高档专卖店，唇膏系列也在这一年面世，后来又推出了香水系列。

1966年，伊丽莎白·雅顿以88岁高龄逝世，她生前曾留下遗嘱，伊丽莎白·雅顿公司不可以被分割出售。然而，最终公司还是在1971年出售，并于1989年被联合利华收购。

2005年8月伊丽莎白·雅顿用直营模式取代了代理商代销模式正式进入中国。

蜜丝佛陀（MAX FACTOR ）——毋庸置疑的彩妆奠基人

蜜丝佛陀先生1872年出生在波兰一个犹太家庭，在俄国沙皇皇家剧院担任假发制作师和化妆师。22岁的那年他在莫斯科附近小镇开了间小店，出售假发、乳霜、香氛等产品，深受剧团演员们的喜爱 。

1908年，从俄罗斯移民至美国的蜜丝佛陀先生开了一家戏剧化妆品和美发产品店，销售德国制戏剧油彩。随着电影公司来到加州，越来越多电影演员来到蜜丝佛陀的化妆品店寻求彩妆建议。

1909年，蜜丝佛陀公司在洛杉矶正式成立。1914年，蜜丝佛陀创造出第一款“清新彩妆”（Flexible Greasepaint），一改当时演员们用厚重油彩化妆效果不佳的问题，这是有史以来第一个为电影设计的彩妆。

1918，蜜丝佛陀提出了“和谐色彩理论”，成为一套沿用至今的指导大众进行化妆的色彩理论。

1920年，蜜丝佛陀先生首次提出“make up”（彩妆）一词并沿用至今。同年，蜜丝佛陀发明并推出第一套供大众使用的彩妆用品（society make-up），也因此被誉为彩妆第一人。从此，化妆成为了每个女性生活中的一部分。

他一生中为无数好莱坞当红影星打造妆容，曾是卓别林、梦露、赫本等巨星的专属化妆师。1938年，蜜丝佛陀先生去世。

1991年，蜜丝佛陀被宝洁公司收购。2005年，品牌进入了中国，2006年又遭退出市场风波，2009年再次回归。

享有如此多“第一”的平价化妆品仍是你的心头爱吗？

雅诗兰黛（ESTEE LAUDER）——传奇人生成就传奇品牌

雅诗·门泽尔1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭，父亲家里的第九个孩子。雅诗的叔叔是一位药剂师，平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。

1930年，她正式成为了兰黛太太。婚后没多久她便开始工作：自己在家做护肤膏，并且兜售给身边的女性。

在那一年纽约登记家庭电话号码簿的时候，她在“家庭职业”那一栏填写的并不是丈夫的职业“会计师”，而是“兰黛化学家”。

后来，雅诗从叔叔那里获约著名大百货公司“SAKS第五大道”让自己开设专卖柜台，由此大大提升了品牌的知名度 。她一生有过几段婚姻，然而最终婚姻都为她的事业让道。

雅诗•兰黛女士有个非常传奇的推销方式。1946年以前，她就开始尝试把自己的面霜、手霜带到沙龙或者商店去，她很有礼貌地在不冒犯顾客的前提下，取出一些产品涂抹在客人的手上或脸上，让不少客人对产品产生了好感。

终于，她在1946年成立了雅诗兰黛公司。1993年雅诗兰黛品牌进入中国，1995年公司在纽交所挂牌上市，此时雅诗兰黛产品在世界130个国家和地区销售，已是名副其实的化妆品帝国。

（注：本文来源自美妆博物馆）

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