年度榜单：2021年度最受用户偏爱国妆品牌TOP50

这5年的时间淬炼和优化，用户说在2022年开篇之际，正式交出一份答卷，我们制作了视频、白皮书和榜单，公布2021年度最受用户偏爱的国妆品牌TOP50到底是谁？

这份答卷既是对这50个优秀的国货美妆品牌致以最崇高的敬意，致敬他们身处一个转瞬即逝、充满变异与新生的时代，身处在一个商业生态和主流价值加剧重构的节点，身处一个生活价值与消费文化加剧转轨的阶段，依旧怀抱对国货品牌的热忱与责任、对技术精益求精的精神值守，对消费者的用心良苦，耐心、细致地打造了极具品质、内涵的中国国货美妆品牌。

2021年度最受用户偏爱国妆榜白皮书

获得2021年度用户最偏爱·国妆品牌第三名的是老牌国货百雀羚。

成立于1931年的百雀羚是中国历史最悠久的护肤品牌之一。作为传承了华夏天然草本护肤精髓的民族品牌，百雀羚在2021年正式迎来了90周年。近年来，面对国际大牌对中国护肤市场的冲击以及新锐品牌铺天盖地的新式营销，百雀羚选择重塑品牌形象，推进年轻化的品牌发展路线。

当前的美妆消费市场，消费群体年轻化的趋势凸显，Z世代已成长为最值得重视的消费主力军，国风、二次元等Z世代垂直圈层受到关注。百雀羚瞄准Z世代，主打国潮风，继携手虚拟歌手洛天依推出限定产品后，再度联动国风超写实虚拟偶像Ling_羚，为品牌注入未来科技感。

2021年11月，新华网联合巨量引擎、二更视频重磅推出“新国潮·DOU出彩”整合传播品牌栏目，百雀羚成为首个受邀品牌出境，立足中国传统文化和东方美学，展现传统国货的国潮风采。

丸美

TOP4

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第四名——丸美。

自疫情以来，丸美加大力度布局线上渠道，在抖音、小红书、快手等新兴渠道大量投放，并投放多部热门影视剧《流金岁月》、《爱的理想生活》等，加大了品牌曝光。

2021年4月，INTO1组合在腾讯视频综艺节目《创造营2021》总决赛成功出道，丸美迅速签约组合成员林墨、米卡分别成为品牌精华、眼部护理代言人，赢得年轻消费者青睐，实现品牌传播和销量带动共赢。

一叶子

TOP5

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第五名一叶子。

自2021年3月起，一叶子在用户说国妆榜的排名逐月攀升，6月一度上升至季军位置，仅次于完美日记和花西子。作为上美集团旗下最年轻的品牌之一，一叶子将用户群体瞄准18-35岁的年轻女性，挖掘年轻消费者的护肤需求，不断尝试与年轻圈层深度沟通。

在刚刚过去的2021年，一叶子和第十三届全国大学生广告艺术大赛展开合作，以品牌今年主推的王牌“祛痘系列”为创意命题，向全国百万大学生发起挑战，一叶子的产品特色及品牌理念通过年轻一代的视角被全新解读。

5月，正值古装传奇热剧《长歌行》刚刚播毕，热度未散，一叶子火速签下迪丽热巴作为品牌面膜代言人，为品牌在短时间内引入大量粉丝。双十一前夕，一叶子再发布“想桃就桃”态度短片，带领年轻人逃离生活焦虑，相关微博总曝光量破亿。

膜法世家

TOP6

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第六名——膜法世家。

2021年，是膜法世家品牌成立的第14年。自品牌创立以来，膜法世家专注于深耕“膜护理领域”，是一个注重产品科学性及创新性的国货面膜品牌，已成功打造出绿豆泥浆面膜、逆时空黑面膜、纱布面膜等多款爆品。6月，膜法世家签约INTO1米卡、INTO1林墨、INTO1周柯宇三位面膜代言人，量身定制三条广告大片，向消费者传递品牌青春态度。

膜法世家14周年庆期间，膜法世家以音乐为媒，在全国四地举办了以“谣唱青春·有膜有Young”为题的青春民谣音乐节，通过音乐大篷车的形式和乐迷及粉丝互动，打造沉浸式、交互式创意营销，强化了品牌与年轻群体的连接与共鸣，完美收官2021年。

卡姿兰

TOP7

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第七名——卡姿兰。尽管传统渠道一直是卡姿兰布局的重点，但在触达消费者和线上渠道的构建上，卡姿兰也不逞多让。

自2001年创立至今，卡姿兰始终精研彩妆领域，塑造了专业化、时尚化、年轻化的品牌形象。在品牌成立20周年之际，卡姿兰携手爱马仕、迪奥和香奈儿合作设计师，推出高定系列珍藏礼盒，向着“世界级彩妆集团”的品牌愿景又迈出了一大步。

自然堂

TOP8

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第八名——自然堂。作为伽蓝集团旗下成立20年的国货品牌，自然堂致力于运用先进科技，将喜马拉雅珍稀成分和卓越功效带给中国消费者。2021年5月，正值品牌成立20周年之际，自然堂发布全新TVC短片《我不是你的礼物》，短片呈现中国女性成长历程，关注女性内心健康，支持独立女性新主张。

在与消费者的沟通方式上，自然堂与时俱进，积极与未来接轨。双11前夕，自然堂与天猫虚拟偶像Ayayi共创首个线上虚拟数字产品，此外，自然堂还首度打造虚拟乐器——冰域流象限大提琴，在天猫超品日舞台上全息复刻贝多芬乐章，传播品牌先锋科技。

2021年6月和10月，神舟十二、神舟十三号飞船搭载航天员出征太空，自然堂也成为了中国载人空间站使用的护肤品，多款产品通过天舟二号、天舟三号货运飞船运送到中国空间站，供航天员日常清洁和护肤。在追求科技的道路上，自然堂完成了从地球到太空的壮举。

敷尔佳

TOP9

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第九名——敷尔佳。

2021年9月，敷尔佳正式申请创业板IPO，一时间消息刷屏业内，大量关于敷尔佳品牌前世今生的讨论出现在社交媒体上。一直以来，敷尔佳在品牌营销推广上大力投入。2021年，敷尔佳冠名《2021国风大典》、罗振宇跨年演讲《时间的朋友》，赞助《牛气满满的哥哥》、《谁是宝藏歌手》等热门综艺，为品牌积累了大量曝光。

明星代言人方面，敷尔佳先后签约邓伦、赵露思作为品牌代言人。此外，敷尔佳还大力布局小红书、抖音等新型渠道，网红视频及直播带货带动品牌线上销量暴涨。

珀莱雅

TOP10

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第十名——珀莱雅。作为陪伴中国女性18年的化妆品品牌，珀莱雅一直关注女性身心健康和权益。2021年，珀莱雅持续为女性发声，三八妇女节节点，珀莱雅联合中国妇女报发起“性别不是边界线，偏见才是”主题活动，并释出主题视频，倡导大众打破刻板印象，对抗性别偏见。该视频在朋友圈引发广泛讨论，引起社会上广泛深刻的讨论。

9月开学季，恰逢珀莱雅品牌成立十八周年庆典，珀莱雅再联合中国邮政发起了#开学来信·写给18岁的自己#主题活动，同时邀请旅行团乐队创作主题曲，视频一经发布，便引起了大众的情感共鸣。10月10号世界精神卫生日，珀莱雅又与中国青少年发展基金会联合启动“回声计划”青年心理健康公益项目，关爱青少年心理健康。

对于国妆品牌来说，能够肩负起社会责任，以情感营销活动引发消费者共鸣，是珀莱雅与用户沟通，表达品牌态度的重要途径，也是成功之处。

薇诺娜

TOP11

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第十一名——薇诺娜。薇诺娜以“解决中国人常见的问题肌肤”为初心，精准卡位敏感肌肤护理，在专业渠道存在局限的情况下，突围线上渠道，领航功效型护肤赛道。

植物科技和医学背景一直是薇诺娜品牌最有力的支撑，薇诺娜与皮肤科专家共创皮肤科普栏目，向用户输出专业知识。定期举办的线上问诊活动，一对一为用户解决护肤问题。

2021年，薇诺娜十年磨一剑，成功冲击IPO，成为功效护肤第一股，引起广泛讨论。双十一到来，薇诺娜集中发力，联动李佳琦IP综艺《所有女生的offer》、官宣热播综艺《披荆斩棘的哥哥》成员白举纲、李响、齐思钧为品牌挚友。此外，薇诺娜还首创直播综艺《敏感肌颜究所大课堂》，邀请明星和专业人士进入直播间互动，实现品效合一的转化目标。

芙清

TOP12

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第十二名——芙清。在竞争激烈的功效型护肤市场中，芙清是少有的专注于痘肌细分赛道的功效护肤品牌。凭借着“有痘痘，用芙清”这一清晰明确的品牌定位，芙清成立七年已然成为国内祛痘赛道的头部品牌。

芙清聚焦于痘肌人群的生活习惯和实际需求，协同皮肤专家针对痤疮患者关心的问题制作「痤疮科普100问」科普手册，并携首位品牌大使、当红演员乔欣共同发布该白皮书，利用明星影响力助力品牌破圈，向社会大众普及痤疮知识。

2021夏季，在品牌成立七周年之际，芙清推出品牌IP产品凉茶面膜，融入国风文化，彰显国潮风采。

Colorkey

TOP13

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第十三名——Colorkey。成立于2018年的新锐彩妆品牌Colorkey，凭借着对唇部彩妆市场的精准把握，仅用三年时间就在国货彩妆市场上大放异彩。Colorkey瞄定Z世代酷女孩，以创新性的产品力和个性独立的态度打造超酷彩妆。

2021年6月，Colorkey官宣全球品牌代言人迪丽热巴，将年轻、不拘一格的风格刻入品牌基因。同时，Colorkey重点打造联名产品，与Hello Kitty、多啦A梦、宝可梦等重量级IP合作，为品牌吸引了无数IP粉。在社交媒体方面，Colorkey广泛布局抖音、小红书、微博，与大量腰部达人及素人合作，抢占流量风口，引爆全网声量。

韩束

TOP14

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第十四名——韩束。

2021，经典国货引发全民热购，品牌自播爆红出圈。作为上美集团旗下知名化妆品品牌，韩束品牌直播间在社会事件的波及下，登上微博热搜。

东京奥运会前夕，韩束品牌官宣为中国国家游泳队官方合作伙伴，携手李佳琦、中国游泳队发布《每一刻冠军》态度短片，引发官媒及KOL大量转载热议。同时，韩束与李佳琦深度合作情绪小胶囊面膜，借助奥运会和头部主播的影响力，一网打尽热度曝光。

INTOYOU

TOP15

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第十五名——INTO YOU。

成立于2019年的INTO YOU，是上榜品牌中最年轻的品牌之一。INTO YOU把握住消费者追求“哑光”、“雾面”的大趋势，凭借着开创性的唇泥品类杀入彩妆市场，重点攻克小红书平台，在大量KOL、KOC的种草攻势下，迅速提高品牌知名度。

2021年起，INTO YOU涉足明星代言和饭圈经济，邀请到《乘风破浪的姐姐》热门女星孟佳担任品牌首位唇妆代言人。9月INTO YOU再官宣鞠婧祎成为全新的唇部彩妆代言人，挖掘女性的独特魅力。传达“不论角色如何百变，每一面都很出色”的品牌态度，充分实现对年轻群体的深度触达。

相宜本草

TOP17

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第十六名——相宜本草。

立足传承本草智慧，国产中草药护肤品牌相宜本草，专注于开发中药调理肤质肤色、标本兼治肌肤问题的产品。2021年，相宜本草大力开展公益营销，妇女节之际，相宜本草联合UCCA Lab举办「寻找卓玛」艺术项目，以支持中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目；开展公益辐射项目，为原料产地居民提供大量种植基地的工作机会，回馈社会。

携手千万级抖音美妆博主骆王宇，实地溯源川藏高原红景天生长环境，见证相宜本草匠心产品力。

可复美

TOP17

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第十七名——可复美。作为重组胶原蛋白基因工程在皮肤学领域，技术成果转化的护肤品牌，可复美经过10年发展，已成为医美修复赛道领头羊。

2021年4月，可复美母公司巨子生物取得革命性突破，类人胶原蛋白专利技术重磅升级为第二代技术，该技术将更好地满足消费者多元化、高品质的护肤功效诉求。去年双十一，可复美取得第一波开门红，旗舰店成交额列天猫阿里健康类目医用敷料品牌TOP1。相关数据显示，可复美在线上渠道的年增幅超过100%。

为了能够充分触达线上用户，可复美充分布局社交媒体，向更多用户传递专业护肤知识，普及重组胶原蛋白这一护肤概念。在微博、小红书、抖音等平台积极创作内容向用户种草，与多位美妆、成分KOL合作，通过分享产品的使用体验和使用心得，借势红人效应带动品牌知名度和口碑的传播。

玉泽

TOP18

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第十八名——玉泽。

随着消费者对护肤专业认知程度的加深，皮肤科专家的建议以及皮肤学研究成果在消费者的决策上发挥了至关重要的作用。作为“医研共创”产品研发模式的代表品牌，玉泽依托淘宝头部主播直播间，迅速发展成为现象级国货品牌。

2021年，玉泽为减少直播依赖，倾力于“产品根本”，成功打造了爆品蓝舱精华。同时，玉泽押宝航天IP，携手中国航天十二天宫，发布《看不见的宇航服》内容短片，以屏障作为传播切入点，类比宇航服屏障功能及玉泽产品功效，具象化屏障概念，通过微博、知乎等平台打造多元化传播矩阵，话题迅速引爆全网。

高姿

TOP19

COSMETIC 20

2021年度用户最偏爱·国妆品牌第十九名——高姿。

承载先锋护肤科技，高姿以爆款产品+人气明星在2021年实力出圈。3月，高姿携首位防晒代言人范丞丞强势出击防晒季，不断扩大对年轻消费者的影响范围，高姿爆品小黄帽防晒喷雾更是斩获天猫金妆奖年度防晒大奖。此后，高姿再官宣黄圣依成为新品面膜代言人，打造明星代言矩阵，由此展开新一轮的营销攻势。

正值中国“航天年”，以“科技”为品牌核心的高姿跨界航天，与中国火箭共推新品，高姿肌光焕白系列正式上市，展现硬核产品实力。在社交媒体投放上，高姿深耕抖音、小红书，在新兴渠道大力提升品牌知名度，实现产品种草和业绩增长。

逐本

TOP20

COSMETIC 20

创立于2016年的逐本，以溯本求源之意，围绕“为皮脂膜健康而生”“植愈力量”与“芳疗基因”来打造品牌。通过卸妆油这一细分品类切入市场的逐本，在李佳琦直播间的助力下走入大众视野，单品卸妆油爆红出圈。随后，逐本全面打通线上营销，通过抖音、小红书、B站打造品牌流量池。

作为新锐国货品牌，逐本不断尝试与消费者共情：与知名舞者朱洁静合作演绎首支TVC《逐·本》，展现女性坚韧魅力；打造《逐本900秒》微综艺，带领年轻人群走出焦虑；加盟李佳琦微综艺《所有女生的offer》，以品牌诚意圈粉无数；打造“逐本之旅”芳疗直播课，沉淀私域芳疗用户。2021年，逐本频繁发力，全方位攻占用户心智。

榜单：2021年度最受用户偏爱

国妆品牌TOP50

免费获取白皮书，添加客服

左至右上至下分别是：定制熊、商务熊、彩妆熊、数据熊

用户说·年度重磅报告

2022年中国化妆品行业发展趋势报告

从2021迈向2022，中国美妆市场于变幻中蕴藏新机。用户说重磅发布《2022年中国化妆品行业发展趋势报告》，千万级数据深度感知行业变化，从市场、品类、产品、用户、渠道、营销全视角洞察中国化妆品行业的最新风向。