H∞AGE-希尔琳.护肤品牌全案设计创建

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编辑用心撰写，品牌创始人，时尚零售人士，静心阅读，定有所获

A-合作缘起

当护肤品牌创始人之一的陈总，向他朋友介绍接下来想打造一个护肤品品牌的时候，打听是否有合适的一家设计公司推荐时，我的这位客户朋友便向陈总推荐了cbd；因为这位朋友觉得cbd的设计风格，比较简约、时尚、国际，应该是符合陈总所需要找的调性；所以才有同赫尼亚团队的沟通机会。在同客户的沟通中发现：目前品牌有注册的英文名：H-AGE，且需要我们一起命名中文名，并把H-AGE的理念挖掘出来；其次客户专业的生物技术团队，其研发的活性生物肽，具有较强的修复能力，这是它们产品极具竞争能力的地方，也希望我们能阐述出来。在其二三次与品牌创始人沟通下来，客户了解了我们的以往案例及操作流程，我们也很快明白了客户的需求，及他们的优势所在，便才有接下来的深入合作。

B-客户优势

三位创始人，均有超出二十余年的美业经验。

创始人之一李总，沉稳-冷静，美业铁娘子，较强的团队培养能力，业界称为最有影响力导师，她旨在一个要求：设计国际化，具有国外大牌调性。

创始人之一陈总，中医背景，瘦身健康专家，专注健康减肥二十余年，旗下品牌加盟愈千家，具有品牌运作经验和成熟的市场渠道优势。

创始人之一杨总，雷力-风行，二十年市场营销管理经验，具有卓越的执行力，要求：快速跟进反应品牌推广落地的能力。

C-品牌命名

年前我们就同客户签订了合作协议，合作内容包括品牌文化构建、品牌视觉设计、产品包装设计，三个类别；双方如约制度了工作进度时间表。年前我们就完成了品牌中文命名工作，在品牌中文名的命名上，我们提交了约十余个方案，最终双方确定了：Healing这个英文，由Healing发音，联想到了“希尔琳”。Healing它是“治愈”的意思，与我们的产品核心技术“修复”不谋而合，即Healing Age=H-Age，指的是治愈岁月的侵蚀对肌肤所带来的伤害，实现肌肤的完美蜕变，完美冻龄，使皮肤摆脱淡斑、皱纹、痘痘，保持白皙嫩滑的极佳皮肤状态。

D-顶风作案

品牌策略沟通及视觉方案第一次沟通，本该于新年初十进行汇报，突如其来的疫情，打乱了一切节奏，为了如期进行汇报，初四我便回到了工作岗位，我们团队“顶风作案”，有同事在家办公，我与三位同事在办公室，分别进行创作沟通和探讨，初十我们如约到佛山向客户汇报方案，只见那天下着淅淅沥沥的小雨，我们去到客户的门店，分别包裹得严严实实，保持一定距离，我们阐述着我们的策略与视觉方案，这一次的汇报中，客户表述，通过此次疫情，他们更加坚定了这个品牌的创建打造，此次疫情离人而去的人们，普遍是免疫力低的感染者，而肽就是具用与人类基因吻合、能被人体吸收，促进细胞生长，解决免疫问题。

E-顺势而为

在定位上，我们知道，护肤品仍是化妆品的第一大品类，药妆在近两年异军突起，在短时间赢得了国内消费者信任，但由于受国家药监局的一纸令下，药妆受到了严格监管。而中国药妆品销售额仅占国内化妆品市场的20%，替代药妆市场的是更具有权威认证力的融合生物科技的护肤产品，随着中国女性对美的要求更高，科技护肤在不久的将来成「燎原之势」；结合自身专业的生物技术科研团队，兼具性价比，功效媲美大牌，我们顺势而为，将品牌定位为：实验室美学品牌（Aesthetic Laboratory Skincare），前者：实验室既有信服力，后者：美学，也要保持美感与调性。

F-品牌广告语

在品牌广告语上，我们制定：无龄肌密，希尔琳(Ageless Secret H-Age)；无龄，旨没有年龄的界限，关联品牌名-Age.年龄之意，后半句-希尔琳，直接带出品牌，加强品牌记忆。

G-品牌愿景

希尔琳的愿景就是打造：无龄肌-“无龄肌肤”，治愈岁月侵蚀，消除肌肤年龄产生的界限，愿每一位女性在肌肤新生中，蕴育希望，绽放自信芬芳。

H-品牌价值主张

我们主张：无龄感（Ageless)，与年龄无关的青春式追求生活方式，是我们主张的「无龄感」它并非盲目不服老，而是保持着年轻时的肌肤状态和心理状态、生活态度。不为年龄所缚，对美好生活的追求，对梦想希望的执著……一切青春式的追求。「世界这么美好，先别在它抛弃你前抛弃自己」。

I-品牌核心价值

品牌核心价值：无龄机密（Ageless Secret H.age)，愈焕「无龄肌」，而这个秘密是什么呢？就是利用生物肽特有的细胞活性，与高成分护肤品结合，充分匹配人体基因，通过表皮渗透至基底层，赋予肌肤活力，治愈损伤，并能在在皮肤表面形成滋养保护网，抵抗自由基伤害，令肌肤嫩白有光泽。

J-品牌三大理念

我们提出三大理念，从塑造肌肤无龄感至产品安全感，最后至生活艺术感的一个升华。

肌肤*无龄感（skin*ageless）：消除岁月痕迹、愈焕年轻美肌、摆脱年龄界限、恢复青春活力、无龄感前行。

使用*安全感（skin*ageless）：活性生物肽，促进细胞生长、甄选基因匹配成分，人体更易吸收，安全使用。

生活*艺术感（life*artistic）：保持生活热情，充满好奇欣赏，保持美丽精致，生活美学家用艺术装点生活。

K-品牌主张演绎

品牌我们主张：无龄感（Ageless)，通过：无龄感，我的安全感（Ageless，my sense of security）来演绎；简易顺口的演绎方式，恢复年轻肌肤之时，也带来了安全感，给于消费者品牌及产品的信心。

L-产品核心价值

生物活性肽（Poly Peptide)。人体的疾病与康复、创伤与修复、衰老与保健都是组织细胞损伤与修复的过程。我们专家团队致力于研究开发新型的、世界先进的功效型护肤品，我们发现活性肽不仅对组织工程、生物制药领域有广阔的发展前景，而且对于保健抗衰老和化妆品等方面都具有重要应用价值。

关于品牌视觉形象的设计，同事和我提交了二套视觉方案，创作的过程中完全按各自的理解，对这个品牌的感觉来创作这个视觉基调及语言；二套方案前者一套比较年轻、清爽、活力感；后者一套简约、现代、沉稳感。刚开始客户定了前一位同事的标识部分，觉得有创意，有个性。但后面还要求细化，看在小的瓶型和大的门头应用是否合理，最后发现执行应用上有一定难度，所以便放弃前者而改定后一个方案标识视觉方案；而在后者的方案上，我们却又觉得标识部份是没有问题，而颜色搭配和部分版式却还不是自己想要的，感觉不到那种视觉冲击力；我们自觉的花了一些时间把后面整体色彩改为了高级黑，塑造一种极致黑，并且在版式上也做了调整。

M-关于标识设计

标识的设计，我们以英文为主，中文为辅；在英文字型的设计，原H-AGE，整个视觉平衡，前轻后重；感觉到不够平衡，且我认为“-”具有普遍性，很多都这样用，不够具有希尔琳标志的代表性，希望在“-”来做文章，一个什么样的符号能代表“-”且能表达出希尔琳的品牌内涵，想过用“米”字型符号，“梅花型”符号，“十字型”符号……等；从构想到尝试到放弃，差不多花了约十余天时间，关于这样一个疑问一直是在我脑海中，不管是吃饭、睡觉、工作、洗澡，上洗手间……

后面，我终于把目光放在了：无限大符号上面，为什么选择它？第一：“∞”与“-”从视觉形态上面都是横向地一；第二：无限大符号在互联网科技行业上应用广泛，却在美容护肤这个行业上少发现其踪迹，希尔琳定位为科技护肤，用“∞”也是恰如其分；第三：“∞”无限大符号代表着修复、循环、无界、永恒之意，与我们希尔琳产品层传达的：修复、循环贴切；而无界、永恒，未来品牌可以塑造空间更大。

无限大的符号有二个图形，一个是应用于标识字母间的，因为小，所以比较壮，方便于应用。另一个比较陈列感，灵动作为视觉一排版元素使用。

（PS.有时你看到一眼直白的结果，有可能是别人深思熟虑的结果，大道之简，所以我通常不随意批判别人的作品，因为没有深思熟虑就没有发言权，只能从个人感性角度：喜欢不喜欢出发，却未从理性角度：发觉合适与不合适这个品牌。）

字型做到横细竖粗，字母均线型切割，圆滑方正相间，图形做到相对对称之美。

N-中文字体设计

品牌中文字体的设计，以姚体为原型，均经过线形切割，保证中文的识别性之外，字体结构间线型简练，笔画圆滑。（PS.关于品牌字型的设计，不做过多设计，因为越过于设计，执着于字型笔画，显得字型过于匠气，通常识别性就更差，字型间只要有细节，平衡、通透就好，做到具有识别性，有记忆点，能够传达就是一个好的设计；个人设计理解态度，有人可以认为胡扯哦……）

O-标志组合规范

中英文，横式四种组合规范，满足所有标志的应用情况，其他组合形式不律不准出现。

标志组合线形图（英文竖式）

英文标为主，竖式组合，下列BEAUTY英文对齐于AGE且为其缩小2.5倍；距离上列为2个H竖的笔划宽度。

标志组合线形图（英文横式）

英文标为主，横式组合，右列BEAUTY英文对齐于AGE底部，且为其缩小2.0倍；距离左列为2个H竖的笔划宽度。

标志组合线形图（中英文竖式）

英文标为主，竖式组合，下列希尔琳中文居中对齐于AGE底部，且为其缩小2.0倍；距离上列为2个H竖的笔划宽度。

标志组合线形图（中英文横式）

英文标为主，横式组合，右列希尔琳中文对齐于AGE底部，且为其缩小2.0倍；距离右列为2个H竖的笔划宽度。

P-办公应用类设计

*店铺卡片设计。

*店铺前台卡片设计。

*档案袋设计。

*光盘封面设计。

*加盟授权书设计（树脂玻璃，灰色渐变，文字印白）

*手提袋设计。

Q-服饰周边类设计

*职工T恤设计（不直接贴标志，以主张演绎，就是一句话。）

*销售人员服饰-黑款搭配。

*不直接贴标志，把理念中英文融入至设计中。

*销售人员服饰-白款搭配。

*服饰作为设计风格参考，具体执行，还需要服饰公司深化。

*销售人员领带设计，把品牌理念竖式排成一句长英文融入至设计中。

*销售人员渔夫帽，具体执行，还需要服饰公司深化。

*销售人员冬季款：把理念中英文融入至设计中。

*无纺布袋设计。

R-品牌海报类风格

S-产品包装类风格

T-店铺未来风格

以上店型风格，仅作风格参考，未来品牌发展结合参考所用。

部份图片来源于网络，来源于网络，仅作项目演示，未作商用

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篇幅较长，考虑阅读时长，关于品牌包装部分，即将发布

敬请关注推文阅读

《H-AGE.希尔琳：瘦身纤体产品：小肽妹 》

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《H-AGE.希尔琳：瘦身纤体产品：小闪电》

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感谢希尔琳品牌团队的参与及支持

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设计项目 / H∞AGE-希尔琳. 品牌本案创建

设计机构 / CBD艺术设计

服务内容 /  品牌命名 & 品牌策划 & 标志设计 & VI设计 & 包装设计

 策略策划 / 覃锦波

创意设计 / 王雅雯

包装设计 / 李国文

产品渲染 / 杨家国

项目督导 / 郑文锋

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